Web pro advokátní kancelář: co musí splňovat, aby přiváděl klienty
Klient advokáta nakupuje důvěru. Většina lidí přichází z doporučení, ale téměř každý si kancelář předem ověří na Googlu — a tam rozhoduje web. Následující body vycházejí z toho, co u webů právních profesí funguje v praxi.
1. Do pěti sekund musí být jasné, co děláte
Nejčastější chyba je obecná fráze typu „poskytujeme komplexní právní služby“. Návštěvník hledá konkrétní problém: rozvod, insolvenci, převod nemovitosti, spor se zaměstnavatelem. Web má mít jasně pojmenované specializace hned na úvodní stránce.
2. Lidé chtějí vidět lidi
Fotografie partnerů a koncipientů, stručné profily, praxe, publikační činnost. Anonymní web bez tváří působí v právní oblasti podezřele.
3. Odborný obsah je nejlevnější cesta k návštěvnosti
Články k aktuální legislativě, vysvětlení postupů, modelové situace. Fungují ze dvou důvodů: budují autoritu u čtenáře a přivádějí organickou návštěvnost na dotazy, které lidé skutečně hledají („jak probíhá rozvod dohodou“, „lhůta pro reklamaci“).
4. SEO stavte na specializaci a lokalitě
Obecné „advokát Praha“ obsadily velké kanceláře a katalogy. Reálnou šanci mají konkrétnější fráze:
5. GDPR není volitelné
Web musí mít Zásady ochrany osobních údajů, cookie lištu s granulárním souhlasem (Google Consent Mode v2), hosting dat v EU a kontaktní formulář s upozorněním na advokátní mlčenlivost. U právní profese je formální nedostatek na webu obzvlášť špatná vizitka.
6. Kontakt musí být bez překážek
Telefon, e-mail, datová schránka, adresa s mapou a formulář, který nepožaduje deset polí. Ideálně i informace o tom, jak probíhá první konzultace a kolik stojí.
7. Rychlost a mobil
Více než polovina návštěv přichází z telefonu. Pomalý web na mobilu ztrácí klienty ještě předtím, než se dozvědí, co umíte.
Časté otázky
Kolik stojí web pro advokátní kancelář?Vizitka s profily a kontaktem od 30 000 Kč, rozsáhlejší web s blogem a klientskou zónou od 60 000 Kč.
Musí mít kancelář blog?Nemusí, ale je to nejúčinnější dlouhodobý zdroj organických poptávek. Stačí jeden kvalitní článek měsíčně.
Je klientská zóna nutná?U menších kanceláří ne. U větších dává smysl pro šifrované sdílení dokumentů s auditními záznamy.